Sábado 19/08/2017. Actualizado 01:00h

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La Rioja

El vino de La Rioja esquiva la crisis gracias a sus ventas en el exterior. Las exportaciones a Estados Unidos y Europa han aumentado un 30 por ciento desde 2009

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Ante la situación de estancamiento que afectaba al sector vinícola desde el comienzo de la crisis en España, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen La Rioja impulsó la promoción exterior de sus productos. El resultado ha sido un aumento espectacular de las ventas durante los dos últimos años. Según explican a El Confidencial Autonómico voces autorizadas del Consejo Regulador, los grandes productores del vino de La Rioja decidieron que la exportación era la mejor vía para recuperar el nivel de ventas perdido en España debido a la crisis económica. Para ello, se realizó "una importante inversión, de 10 millones por año, para lanzar nuestros vinos en el extranjero". Gracias a esas campañas, afirman las fuentes consultadas, "en 2010 obtuvimos unos resultados magníficos, que se han mantenido en el primer trimestre del presente año". Las ventas en España han aumentado un 10 por cierno, y las exportaciones, un 20 por ciento. En la actualidad, los vinos de La Rioja cuentan con importantes compradores en Gran Bretaña, Alemania, Suiza y Estados Unidos. El británico es el principal mercado para los vinos riojanos: "El 33 por ciento de nuestras exportaciones va a parar a las islas, lo que supone unas ventas de 30 millones de litros anuales". En cuanto a Estados Unidos, "hemos aumentado nuestras campañas de promoción porque será el país más comprador de vino en los próximos años y queremos tener una posición preferente que ya se está notando en nuestro volumen de negocio allí". Nuevas estrategias para el mercado nacional Desde el Consejo Regulador de la Denominación de Origen de La Rioja son conscientes que las exportaciones han crecido el doble que las ventas nacionales en los dos últimos años y quieren dar un mayor impulso al mercado español. Para ello, una de sus iniciativas será potenciar la venta de sus productos en centros comerciales y alimenticios en vez de a la hostelería: "El sector servicios es de los que más ha notado la crisis, por eso queremos publicitarnos en grandes superficies para estar más cerca de las familias". No obstante, las fuentes consultadas por este diario aseguran que, "a día de hoy, y después de dos años de crecimiento lento, estamos muy cerca de alcanzar los niveles de venta en España que teníamos en 2007, justo antes de la crisis".

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